[如何配资炒股]新氧即将启动全球路演及认购 该如何为它估值

2019-12-11 20:20:46 199 配资开户 新氧,医美,信息服务,

  据IPO早知道消息,复活节假期之后,新氧即将启动全球路演。这也意味着,新氧上市之日将很快到来。今天凌晨,新氧更新了招股书并公布定价区间,新氧计划发行1300万股美国存托股票或1000万股A类普通股(15%超额配售权),发行价区间定为每股11.8-13.8美元,预计初始募集资金为1.53-1.79亿美元。

  新氧更新后的招股书披露了第一季度的数据,也很有看点。主要有以下四组数据值得关注:

  1,截至2019年第一季度,新氧实现营收为2.06亿元(3000万美元),较去年同期增长81.8%;实现净利润为4590万元(670万美元),同比提高49.9%。营收和利润继续保持高速增长。

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  2,新氧移动端月活跃用户数量(MAU),从2018年第一季度的108万增长至2019年第一季度的193万,增幅高达78.7%。付费用户数也从2018年第一季度的6.89万增长至2019年第一季度的12.73万,增幅高达84.9%。

  3,平台上的付费医疗机构数量从2018年一季度的1966家增长37.4%至2019年一季度的2701家。平台上支付信息服务费的医疗机构数量从2018年一季度的784家增长136.4%至2019年一季度的1853家。平台上促成的医美服务交易额从2018年一季度的4.12亿元增长68.4%至2019年一季度的6.94亿元。

  4,做为新氧科技营收构成一部分的信息服务收入,其增速高于预定服务收入。2019年第一季度,信息服务收入已达到1.43亿元。

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种草利器

  C叔在两周前,写了《新氧赴美上市全面剖析:颜值对中国人为何如此重要》,引发了很多讨论。有的朋友好奇什么人在做医美手术,有的朋友好奇新氧未来的市场空间有多大。

  C叔的90后同事,其实比C叔更有回答的发言权。她说,午休时间去做个皮秒激光,做个20分钟嫩肤祛斑,这已经成为很多年轻女性的日常。

  在C叔看来,新氧的产品形式就好比医美界的“小红书”,通过“内容+社交”的模式吸引潜在医美消费者、强力种草各类医美项目,同时通过站内“+电商”的模式,链接用户与医美机构,让用户实现一站式消费拔草。

  目前,新氧APP上累积了200万篇医美消费者撰写的整形日记,其中关联了7000多家医美机构和2.58万名执业医生,站内电商“安心购”上线了423个医美项目。整体上来看,新氧大比例覆盖了国内医美市场的正规服务供应商。

  新氧2013年成立,提倡“用科技的方式帮助爱美女性健康变美”,刚好赶上了医美市场风口,前后共进行了8轮融资,累计超过12亿元人民币。成功上市之后,作为医美第一股,将会继续扩大行业优势。

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新氧部分融资明细

行业壁垒有多高

  据行业数据,综合APP下载量及用户活跃度等多个维度,新氧APP近年均处于在线医美领域第一位。

  易观千帆2017年12月数据,新氧APP月度总启动次数占医美APP领域近90%,月度总打开时长占近84%的市场份额;到2018年5月,新氧APP月度平均启动次数和月度使用时长分别为7.6次和0.64小时,各自达到行业第二名更美的1.62倍和2.0倍。

  而早在2017年时,1.14亿人次的APP与网站访问量,已经让新氧超过了美国最大在线医美社区Real Self,后者同年访问网站的独立用户约为1.08亿。

  这些强大的内容流量与用户粘性,铸就了投资人眼中的新氧壁垒,同时帮助新氧实现了营收规模和利润的跨越式增长。

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新氧电商里的项目分类

  其招股说明书显示,2016年新氧的总营收为0.49亿元;2017年跃升至2.59亿元,增速高达428%;2018年总营收进一步增长到6.17亿元,尽管环比增速下滑,但相比上一年继续增长了138%。

  2018年,新氧实现净利润5508万元,同比大幅增长220%;促成医美服务交易总额21亿元人民币,占当年全国线上预约医美服务交易总额的33.1%。

医美营销成本结构之变

  根据新氧招股说明书,信息服务费和预定服务费是新氧的两大收入来源。其中,信息服务费是指新氧从医美机构处获得的广告收入,预定服务费是指新氧通过其电商平台的订单从医美机构处得到的返佣。

  在2018年新氧6.17亿元的总营收中,预订服务费从2017年的1.15亿元稳定增长至2.02亿元,而信息服务费却从2017年的1.43亿元攀升到了4.15亿元。

  显而易见,医美机构营销投入的增加,是推高新氧2018年总营收和利润的主要来源,而这一趋势很可能持续。

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